La OMT (Organización Mundial del Turismo) ha reportado que el sector turístico internacional sigue recuperándose, alcanzando los niveles anteriores de la pandemia. El impacto del sector turismo en a economía es muy importante, convirtiéndolo en un sector altamente competido en el mundo digital.
Considerar el SEO para hoteles en tu estrategia de marketing te ayudará a aumentar la visibilidad de tu hotel (o cualquier otro tipo de hospedaje) en los distintos motores de búsqueda como Google, Bing, también en el mapa de Google, generando más visitas e incrementando el número de reservaciones.
Introducción
El SEO es una estrategia de marketing digital que se enfoca en mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Para los hoteles, el SEO es una herramienta fundamental para aumentar la visibilidad de su sitio web, mejorar la tasa de clics y, en última instancia, aumentar las reservas.
El negocio hotelero a nivel digital es un sector con un alto nivel de competencia. Si haces una consulta en Google buscando un hotel podrás notar que, además de competir con otros hoteles, también estás compitiendo con otro tipo de empresas muy fuertes como lo son las plataformas de comparación de precios.
Puedes reconocer estas plataformas porque casi siempre ocupan los primeros lugares en los resultados de Google, por ejemplo, podemos mencionar a Booking, Trivago, Expedia, Kayak o Best Day, solo por referir algunos.
Por esta razón, una estrategia SEO para hoteles y SEO local para hoteles no sería lo suficientemente robusta si apuesta únicamente a los motores de búsqueda de Google, Bing o Yahoo, sería muy conveniente para tu hotel tener presencia en plataformas de comparación de precios como los que hemos mencionado con el objetivo de incrementar el alcance de tu hotel.
Por otro lado, si logras posicionarte en la primera página de Google a través de acciones de SEO podrás colocar a tu hotel en una posición muy competitiva frente a tus competidores porque potenciales huéspedes encontrarían a tu hotel, aumentando las posibilidades de reservaciones y clientes.
Para que hagas una estrategia SEO exitosa para tu hotel debes considerar al menos estas 5 acciones:
- Investigación de palabras clave.
- Investigación a la competencia.
- Creación de contenidos enfocados al cliente.
- Implementa acciones de SEO local.
- Crea un blog que hable de temas que sean interesantes para tus potenciales clientes.
Acción 1. Investigación de palabras clave
Encuentra las palabras clave indicadas
Una de las tareas más importantes en la optimización para motores de búsqueda es la investigación de palabras clave, es la base del SEO, aplica para hoteles y cualquier otro negocio que tenga presencia en la web. Consiste en buscar e identificar con qué tipo de términos o palabras la gente está buscando en motores de búsqueda como Google los servicios que ofreces.
Comienza por preguntarte las siguientes preguntas ¿con qué palabras una persona encontraría un hotel como el mío en Internet? ¿Qué tipo de información espera encontrar un cliente potencial para satisfacer su búsqueda?
Paso 1. Lluvia de ideas de palabras clave
Como primer paso comienza a hacer una lista las palabras clave que te vengan a la mente sobre cómo la gente podría encontrar tu hotel, aquí algunos ejemplos:
- Hotel en Madrid
- Hotel boutique en Madrid
- Hotel con alberca en Madrid
- Hotel en el centro de Madrid
- Hotel económico en Madrid
- Hotel cerca del parque Pradolongo
- Hospedaje económico en Madrid
- Hotel cercano al aeropuerto de Madrid
- Hotel que vaya por mí al aeropuerto de Madrid
Paso 2. Investigación con herramientas de búsqueda de palabras clave
El segundo paso es hacer una búsqueda de palabras clave usando precisamente herramientas de investigación de palabras clave. Si no eres un profesional del SEO y no te dedicas a esto no te recomiendo que uses una herramienta de pago.
Existen herramientas gratuitas que te pueden ayudar a encontrar palabras clave y sus volúmenes de búsqueda mensuales, aquí algunos ejemplos:
- Google Keyword Planner
- SEMrush
- Ahrefs
- Moz Keyword Explorer
- Keyword Tool
- Ubersuggest
Paso 3. Organiza las palabras clave encontradas
El tercer paso es organizar la lista de todas las palabras clave que hayas encontrado y que son relevantes para tu hotel, indicando la dificultad y el volumen de búsquedas mensuales. Enfoca tu atención y esfuerzos en aquellas palabras clave que tienen búsquedas.
Una lista en un archivo Excel funciona muy bien para organizar palabras clave:
Paso 4. Define las palabras clave por las que vas a competir
Analiza la lista de palabras clave que hayas encontrado relevantes, selecciona aquellas que mejor describen a tu hotel y evalúa cada una de ellas con base en tres factores:
- Volumen de búsqueda
- Dificultad
- Intención del usuario
En un nicho tan competido como el hotelero, la mejor ruta de acción para obtener resultados en el corto y mediano plazo es apostar por palabras clave más específicas, con la menor dificultad posible, aunque tengan pocas búsquedas mensuales.
Apostar por palabras clave con dificultad baja es más apropiado cuando vas comenzando y tu sitio web es poco conocido, con poco tráfico y poca autoridad. Esto no significa que en un futuro no puedas posicionar por las palabras clave más difíciles, pero es un proceso gradual y para iniciar y obtener resultados más rápido lo mejor es comenzar por lo más sencillo de posicionar.
Las palabras clave de larga cola (palabras clave que se componen de al menos 3 palabras) son una excelente opción para los hoteles, ya que son más específicas y tienen una intención de búsqueda más clara.
Por ejemplo, en lugar de utilizar la palabra clave “hotel”, un hotel podría utilizar palabras clave de larga cola como “hotel en [nombre de la ciudad]”, “hotel con piscina en [nombre de la ciudad]”, “hotel económico en [nombre de la ciudad]”. Estas palabras clave son más específicas y tienen un mayor potencial de atraer tráfico relevante a la página web del hotel.
Pon atención especial a las palabras clave geolocalizadas
Las palabras clave geolocalizadas serán de mucha ayuda para tu estrategia de SEO local para tu hotel. Podrás distinguir a las palabras clave geolocalizadas porque los usuarios incluyen una ubicación en la búsqueda de productos y servicios, ejemplos:
- “mejor hotel para parejas en Puerto Vallarta”
- “hotel en Puerto Vallarta”
- “hotel familiar en Puerto Vallarta”
- “hotel con desayuno incluido en Puerto Vallarta”
Las palabras clave geolocalizadas también pueden tener una alta competencia. Por ejemplo, la palabra clave “hotel en Puerto Vallarta” seguramente tiene muchas búsquedas está dominada por plataformas como Trivago, Expedia, entre otros. En cambio, “hotel en Puerto Vallarta con alberca cerca del malecón” puede ser mucho más fácil de posicionar.
Algo que tienes que consideras es que los usuarios que buscan hoteles con tanto detalle tienen una mayor intención de compra.
¿Qué pasa si no encuentras palabras clave que describan a tu hotel?
Si estás frente al desafío de no encontrar palabras clave que describan a tu hotel puedes hacer lo siguiente:
Elige las palabras clave “long tail” aunque tengan dificultad alta
Como ya hemos mencionado, las “long tail keywords” o palabras clave de cola larga son frases más largas y específicas que pueden no tener un gran volumen de búsqueda, pero que a menudo tienen menos competencia y atraen tráfico más cualificado.
Utiliza modificadores locales
Geolocaliza las palabras clave que hayas encontrado en tu investigación. Si tu hotel está cerca de una atracción popular o un distrito específico, puedes incluir esos nombres en tus palabras clave. Por ejemplo, “hotel en Madrid cerca del Museo del Prado” podría ser una opción.
Palabras clave de nicho
Si tu hotel ofrece servicios o tiene características únicas, intenta incorporarlos en tus palabras clave. Por ejemplo, si tu hotel es pet-friendly, elegir una palabra clave como “hotel pet-friendly en Madrid” podría funcionar bien.
Utiliza variantes o sinónimos de la palabra clave principal
A veces, una pequeña variación en una palabra clave puede hacer una gran diferencia en términos de dificultad. Utiliza herramientas de SEO para encontrar sinónimos o variaciones de tus palabras clave objetivo. Por ejemplo:
Variaciones:
- “Alojamiento en Puebla cerca del Zócalo”
- “Hospedaje en Puebla próximo al Zócalo”
- “Estancia en Puebla a pasos del Zócalo”
Sinónimos:
- “Hotel en Puebla junto a la plaza principal”
- “Hotel en Puebla al lado del centro histórico”
- “Hotel cercano al Zócalo de Puebla”
Acción 2. Investigación de la competencia orgánica
Antes de definir una estrategia e implementar SEO para tu hotel, cabañas, bungalows u otro tipo de hospedaje debes comenzar por investigar y analizar a tus competidores orgánicos (competidores en Google, Bing y cualquier otro buscador).
En términos SEO, tus competidores orgánicos son todas aquellas páginas que están posicionando en los resultados de Google por las mismas palabras clave que a ti te interesan y por las que quieres posicionar.
Comienza por realizar una consulta en Google o Bing (o el motor de búsqueda que prefieras) buscando un hotel como el tuyo. Utiliza las palabras clave que hayas encontrado en tu investigación de palabras clave, algunos ejemplos:
- Hotel en Oaxaca
- Hotel en Cáceres
- Hotel en Medellín
- Hotel en Mar del Plata
Observa los resultados e identifica quienes son los competidores en los resultados orgánicos (en este momento no pongas mucha atención a los resultados patrocinados o al local map pack). Los competidores más fuertes serán aquellos resultados orgánicos que aparezcan en la primera página de Google:
Ahora vuelve a hacer el mismo ejercicio con las palabras clave con menos dificultad, usualmente son más largas (4 palabras en adelante), más específicas y probablemente con menos búsquedas mensuales, pero mientras sean aplicables a tu hotel son válidas, aquí algunos ejemplos de cómo podrían ser este tipo de palabras clave:
- Hotel en Atlixco con alberca
- Hotel en Cáceres con desayuno incluido
- Hotel en Medellín con gimnasio
- Hotel en Cancún con área de niños
- Hotel en Acapulco con vista al mar
- Hotel en el centro de Madrid
- Hotel en cerca de la terminal 1 de la CDMX
- Hotel boutique en el centro de Puebla
El objetivo de esta investigación es que reconozcas quienes son los competidores orgánicos más fuertes con las palabras clave que te interesan. Cuando hagas estas búsquedas abre al menos las páginas en las primeras 5 posiciones de la lista de resultados de Google y analiza con mucho detalle los contenidos. ¿Qué puntos debes tomar en cuenta?
- Revisa el encabezado principal. Revisa el texto que muestran como encabezado principal e identifica si están utilizando palabras clave.
- Estructura de contenido. Revisa factores de SEO on-page de sus páginas, esto implica estudiar las diferentes secciones y el orden de la información, cantidad de palabras, imágenes, encabezados (H1, H2, H3, etcétera) y funciones adicionales que son útiles para el usuario como puede ser un módulo de ubicación en el mapa de Google, galería de imágenes, chat en vivo, formulario, modulo para hacer reservaciones, botones a redes sociales, etcétera. Confirma si usan Schema mark up para hoteles.
- Identifica patrones. Las páginas mejor posicionadas seguramente tienen elementos en común, identifica cuáles son estos elementos, no deben faltar en tu página web.
- De que hablan. Revisa qué tipo de páginas tienen, que anuncian, si tienen un blog revisa que temas están abordando, si sus contenidos son buenos y con qué frecuencia publican nuevos artículos.
- Conoce su autoridad web. Hay herramientas gratuitas para medir la autoridad de un sitio web, entre mayor autoridad tiene un sitio mayor posibilidad tiene de ocupar mejores posiciones en los resultados de Google.
- Revisa sus perfiles en Google Maps. Aprovecha para revisar sus perfiles de Google Business Profile, ver su calificación, los comentarios, fotos e información general.
- Revisa listados de comparación de precios. Si los competidores más fuertes son estas plataformas tipo Expedia, Kayak, Trivago, TripAdvisor, Booking, etcétera, revisa si los competidores también tienen presencia en estas plataformas. Si ellos lo están haciendo y tú aún no podrías considerar tener a tu hotel incluido en estas plataformas o directorios.
Al hacer este ejercicio comenzarás a entender mejor que es lo que los competidores más fuertes de tu localidad están haciendo, de esta forma puede crear una estrategia que pueda ser similar o superior a la de ellos.
Acción 3. Diseño de contenido enfocado en el cliente
Para el desarrollo del contenido considera la investigación de los competidores (etapa 2) y asegura que tus páginas satisfacen las necesidades de tus clientes potenciales y que igualan e incluso superan a tus competidores en calidad y utilidad de la información.
El objetivo es que los usuarios encuentren toda la información que necesitan y que es importante para ellos. Definir un Bayer persona puede ayudarte a darle un enfoque a tu contenido y dirigirlo hacía tus clientes de manera más efectiva.
Crear contenido relevante y de alta calidad es el núcleo de cualquier estrategia de SEO efectiva. Asegúrate de que tu contenido responda preguntas y resuelva problemas de tus potenciales huéspedes. Utiliza las palabras clave objetivo de manera natural dentro del contenido, y asegúrate de que cada página de tu sitio web esté optimizada para una palabra clave única.
Crea estructuras de contenido para competir
Para diseñar el contenido que vas a usar en tus páginas web haz una lista de temas con la información que te haya parecido más valiosa de cada uno de los competidores que revisaste. El objetivo es configurar una estructura de contenido que sea más completa que cualquiera de los competidores que identificaste en tu investigación.
Diseña cada página y el contenido pensando principalmente en tus huéspedes, pero también pensando en competir en los motores de búsqueda. ¡No te quedes solo con eso! Si es posible agrega contenido único ligado a tu hotel que pueda ser importante para tus clientes y que tus competidores no tienen.
Optimiza el SEO on-site de tus páginas
La optimización on-page es una estrategia de SEO que se enfoca en mejorar el contenido y la estructura de un sitio web para aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda.
Meta etiquetas (meta título y meta descripción) y encabezados
Incluye la palabra clave objetivo en el meta título, meta descripción y encabezado principal H1 de cada página.
- Meta título con la palabra clave objetivo, única en todo el sitio web.
- Meta descripción con la palabra clave objetivo, única en todo el sitio web, voz activa e invitando al usuario a realizar una acción.
- El encabezado principal debe tener la palabra clave objetivo, única en todo el sitio web.
Aquí un ejemplo de meta-etiquetas optimizadas para SEO para una página cuya palabra clave principal es “hotel cerca del malecón en La Paz”:
- Meta título: Hotel cerca del malecón en La Paz | Casa Posadas
- Meta descripción: Descubre el confort y la conveniencia de alojarte en Casa Posadas, el hotel cerca del malecón en La Paz, Baja California Sur. ¡Reserva ahora!
- Encabezado principal H1: El hotel cerca del malecón en La Paz que lo tiene todo.
Como nota adicional, asegúrate de incluir la palabra clave, sinónimos y variantes de la palabra clave principal en los textos generales dentro del cuerpo del contenido. Te recomendamos evitar que dos o más páginas de tu sitio web tengan la misma palabra clave principal para reducir el riesgo de canibalización (competencia interna).
Procura que todas las imágenes tengan texto alternativo y que tu sitio web tenga un mapa del sitio XML (sitemap) para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear tu sitio más eficientemente.
Estructura de URLs
La estructura de las URLs también es un factor importante en la optimización On-Page de un sitio web. Es importante crear URLs que sean descriptivas y fáciles de leer para los usuarios y los motores de búsqueda. Además, es importante incluir palabras clave relevantes en las URLs para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda
Incluye contenido útil y original
Resalta todas las ventajas de tu hotel y características que lo hacen único entre tus competidores. Aquí ya estamos hablando de un planteamiento de posicionamiento en el mercado, tienes que distinguirte por algo, resalta todo en tu página, para eso es, tienes que sacarle el mayor provecho. Aquí algunas ideas que puedes considerar.
- Ubicación. Si el hotel tiene una ubicación estratégica en la ciudad menciónalo, cerca de algún centro de convenciones, cerca de un parque o centro de diversiones, cerca de la zona arqueológica, cerca de la playa, cerca de aeropuerto.
- Precios o promociones. Estos elementos pueden ser elementos muy poderosos para que un potencial huésped haga una reservación en tu hotel. Cualquier tipo de promoción por temporada o por eventos pueden resultar atractivos para los viajeros. Mostrar el precio de la reservación por tipo de habitación también puede ayudarte a concretar una reservación.
- Amenidades. No se te olvide mencionar cosas que posiblemente podrían parecer lógicas, pero es mejor confirmarlo para el conocimiento de tus potenciales clientes como, servicio de spa, salas de juntas o áreas de trabajo, alberca, servicio al cuarto, Wi-Fi, televisión, lavandería, gimnasio, áreas infantiles, actividades para los huéspedes, etcétera. Todo lo que puedas mencionar en tu página web, hazlo.
- Fotografías y videos. Las imágenes y la multimedia también son importantes en la optimización on-page de un sitio web de hoteles. Es importante incluir imágenes de alta calidad que sean relevantes para el contenido de la página y que incluyan palabras clave relevantes en los atributos ALT y TITLE. Además, es importante optimizar los archivos multimedia para que se carguen rápidamente y no afecten negativamente el rendimiento del sitio web, es decir, no te olvides de optimizarlas en dimensiones y peso antes de subirlas a tu página para que no sea muy pesada, fotos menores que 100 – 200KB de peso si es posible. No olvides añadir texto alternativo que describas las imágenes. Al menos una imagen debe incluir la palabra clave principal (hotel en Madrid, hotel en San Miguel de Allende, etcétera).
Diseña páginas ligeras y fáciles de usar en teléfonos móviles
Con el aumento del uso de dispositivos móviles para navegar por la web, Google ha hecho de la compatibilidad móvil un factor de clasificación significativo. Utiliza herramientas como Google’s Mobile-Friendly Test para asegurarte de que tu sitio web se vea y funcione bien en dispositivos móviles.
Recuerda que la velocidad de carga es uno de los factores más importantes en cuanto a experiencia del usuario, entre más pesada es una página aumentan las posibilidades de rebote y que la gente no entre a tu página web y revise su contenido. Uno de los principales problemas de peso son las imágenes por eso es muy importante que uses imágenes de calidad, pero lo más ligeras posible.
Acción 4. Acciones de SEO local
Aplica SEO local
El SEO local es crucial para los hoteles, ya que la mayoría de las personas buscan hoteles indicando un lugar, una ciudad, pueblo o cerca de una ubicación específica. Incluso, al hacer búsquedas de hoteles indicando una ubicación (hotel en + nombre del lugar) Google responde con un mapa y sugerencias de hoteles.
Crea landing pages localizadas
Landing pages localizadas son todas aquellas páginas que son creadas para posicionar por palabras clave geolocalizadas, es decir, este tipo de páginas deben atacar palabras clave que indican una ubicación e incluir contenido que atraiga a tu público objetivo.
Consistencia de la información NAP
NAP es un acrónimo que se refiere a “Name, Address, Phone Number” (nombre, dirección, número de teléfono, en español).
En el contexto del SEO local, mantener información NAP coherente y precisa en todas las plataformas y directorios en línea es crucial para mejorar la visibilidad de un negocio en los resultados de búsqueda locales.
Asegúrate de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu hotel sean iguales, con puntos y comas, en todos lados. Los motores de búsqueda como Google utilizan la consistencia de la información NAP como uno de los factores para determinar la legitimidad y relevancia de un negocio.
Si hay discrepancias o inconsistencias en la forma en que se presenta esta información NAP puede afectar negativamente el buen rendimiento de tu hotel y afectar a tus clientes tratando de contactarte o llegar a tu hotel con información imprecisa.
Te recomendamos usar los datos NAP de la ficha de Google Business Profile.
Optimiza tu perfil en Google Business Profile (mapa de Google)
Google Business Profile es una herramienta gratuita de Google que puedes usar para darle visibilidad a tu hotel en el mapa de Google y generar tráfico hacía tu sitio web.
Un perfil bien optimizado en Google Business Profile no solo mejora tu visibilidad en el mapa de Google, sino que también permite que los clientes dejen reseñas, lo que a su vez mejora la confianza y la credibilidad de tu hotel.
Cada elemento de tu perfil de Google Business Profile es muy importante:
- Nombre del hotel: Muestra el nombre de manera correcta, sin caracteres extraños y cortados.
- Categoría: Utiliza la categoría correcta, que para efectos de este artículo podría ser ‘hotel’, ‘hostal’ o “cabaña” (según sea el caso) para que Google pueda identificar y mostrar tu negocio de manera precisa.
- Botón de sitio web: Coloca el enlace hacía el sitio web oficial del hotel.
- Dirección: Colocarla de manera correcta sin sobrenombres de calles, poner el código postal correcto y revisar que la dirección sea la que marca Google maps y no la que tú te sabes, porque recordemos que Google puede generar cambios en calles o numeración.
- Horarios de atención y horarios especiales: Es muy importante que se coloquen horarios correctos y actualizarlos cuando cambien para que tus clientes sepan los días y horas que pueden ser atendidos.
- Teléfonos: Incluye lada o clave internacional para que tus clientes puedan comunicarse sin contratiempos.
- Descripción: Incluir palabras clave en la descripción ayuda a Google a entender mejor los servicios que ofreces y a mostrarlo de manera adecuada.
- Fotos y videos: Las imágenes y videos permiten que potenciales clientes puedan conocer tu hotel, lo que aumenta la probabilidad de que los clientes potenciales te elijan. Podrías incluir fotos del exterior, interior, cuartos, áreas comunes, fotos de tu equipo y fotos de las amenidades. Google valora el contenido visual actualizado, lo que puede mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda locales.
- Reseñas y respuestas: Las reseñas y respuestas son una parte importante de la optimización de la ficha de Google My Business de un hotel. Las reseñas son una forma de que los huéspedes compartan sus experiencias con otros posibles huéspedes, mientras que las respuestas son una forma de que el hotel responda a las reseñas y brinde un excelente servicio al cliente.
- Animar a los huéspedes a dejar reseñas: Es importante animar a los huéspedes a dejar reseñas en la ficha de Google My Business del hotel. Esto puede hacerse a través de correos electrónicos de seguimiento o de una tarjeta de presentación en la habitación.
- Responder a todas las reseñas: Es importante responder a todas las reseñas, tanto positivas como negativas. Las respuestas deben ser amables y profesionales, y deben mostrar que el hotel se preocupa por la satisfacción del huésped.
- Utilizar palabras clave relevantes en las respuestas: Es importante utilizar palabras clave relevantes en las respuestas a las reseñas. Esto ayuda a Google a entender mejor el contenido de la ficha y a mostrarla en los resultados de búsqueda relevantes.
Acción 5. Crea un blog
Crear un blog es una excelente forma de atraer tráfico a tu sitio web de forma orgánica al satisfacer la necesidad de información de los visitantes a tu localidad.
Si consideras que las palabras clave directamente relacionadas con la búsqueda de hoteles tienen un nivel de competencia alto, un blog puede ayudar a tu hotel a llegar a personas que originalmente no lo estaban considerando como una opción de hospedaje.
Si publicas artículos artículos útiles y relevantes con regularidad tienes más posibilidades de incrementar la visitas a tu sitio web, esto genera una mayor exposición del hotel, mayor conocimiento, aumenta la autoridad, mejora la reputación y percepción positiva del hotel.
La integración de las redes sociales en la estrategia de SEO para hoteles implica que se deben incluir enlaces a las redes sociales en la página web del hotel, y viceversa. Esto permite a los usuarios compartir el contenido del hotel en sus propias redes sociales, lo que aumenta la exposición del hotel y, por lo tanto, mejora su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Además, la presencia en redes sociales es un factor importante para los motores de búsqueda, ya que indica que el hotel es una entidad activa en línea y que está comprometido con su audiencia. Por lo tanto, se recomienda que los hoteles tengan perfiles en las principales redes sociales, como Facebook, Instagram, Tik Tok, Twitter, incluso YouTube.
Contenido compartible
Para que los usuarios compartan el contenido del hotel en sus redes sociales, es importante que este sea relevante, útil y atractivo. El contenido compartible puede incluir ofertas especiales, información sobre eventos locales, fotos y videos del hotel, y artículos de interés para los viajeros.
El contenido compartible también debe ser fácil de compartir. Los hoteles pueden incluir botones de compartir en sus páginas web y en los correos electrónicos que envían a sus clientes. Esto facilita que los usuarios compartan el contenido del hotel en sus redes sociales con solo un clic.
Expande el alcance de tu hotel incluyéndolo en las listas de comparadores de precios
Tenemos claro que el sector hotelero es un nicho con un alto nivel de competencia digital, darle visibilidad a tu hotel en sitios web como Booking.com, Trivago, Expedia y otros listados pueden ampliar significativamente tu alcance. Asegúrate de que tu hotel esté listado en estos y otros sitios de comparación de precios relevantes para aumentar tus posibilidades de ser descubierto por nuevos clientes.
Menciones de tu hotel en sitios web de terceros e influencers
Puedes darle difusión a tu hotel a través de los sitios web y redes sociales de negocios relacionados a tu nicho e influences. Cuando un sitio web o un influencer menciona tu hotel generalmente colocan enlaces hacía la página web, estos enlaces se consideran ‘backlinks’ que son un factor de clasificación.
Intenta conseguir enlaces de sitios web relevantes en la industria del turismo y la hospitalidad, cámaras de comercio, cámaras o asociaciones turísticas, así como de sitios web locales que son relevantes para la ubicación de tu hotel, medios de noticias locales, blogueros locales, eventos locales, sitios web de turismo o agencias de viajes entre otros.
Haz acuerdos con personas con presencia en plataformas de redes sociales, con buen alcance e influencia en tu público objetivo para que promuevan tu hotel entre sus seguidores.
Análisis y medición de resultados
El análisis y la medición de resultados son fundamentales para cualquier estrategia de SEO en hoteles. A través de estas herramientas, se pueden identificar las fortalezas y debilidades de la estrategia y ajustarla para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Herramientas de análisis SEO
Existen diversas herramientas de análisis SEO que permiten medir el rendimiento de una estrategia de SEO para hoteles. Algunas de las herramientas más utilizadas son Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, y Moz. Estas herramientas proporcionan información sobre el tráfico del sitio web, las palabras clave más utilizadas, la posición media, impresiones, clics, la tasa de rebote, entre otros datos importantes.
Interpretación de métricas
Una vez que se han recopilado los datos, es importante interpretarlos correctamente. Por ejemplo, una alta tasa de rebote puede indicar que los visitantes no están encontrando lo que buscan en el sitio web del hotel o que las páginas están cargando muy lentamente. Por otro lado, una baja tasa de conversión puede indicar que el sitio web no está generando suficientes reservas.
Además, es importante tener en cuenta que no todas las métricas son igualmente importantes. Por ejemplo, el número de visitas al sitio web no es tan relevante como la tasa de conversión (número de reservaciones). Por lo tanto, es importante centrarse en las métricas que tienen un impacto real en la estrategia de SEO para hoteles.
En conclusión, el análisis y la medición de resultados son fundamentales para cualquier estrategia de SEO para hoteles. Las herramientas de análisis SEO proporcionan información valiosa sobre el rendimiento del sitio web y las métricas relevantes permiten identificar las fortalezas y debilidades de la estrategia. Con la interpretación adecuada de los datos, se pueden ajustar las estrategias para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentar las reservas.